PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, CONTENT MARKETING DAN CONSUMER INNOVATIVENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA MAHASISWA FEBM UMRAH DI TANJUNGPINANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth, content marketing, dan consumer innovativeness terhadap minat beli produk skincare Somethinc pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim Universitas Maritim Raja Ali Haji di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang melibatkan 96 responden. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer innovativeness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan electronic word of mouth dan content marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare Somethinc. Temuan ini menunjukkan pentingnya tingkat keterbukaan konsumen terhadap inovasi produk dalam meningkatkan minat beli mahasiswa.