PENGARUH MOTIVASI KARIER, KETERAMPILAN DIGITAL, DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP MINAT BERKARIER DI ERA EKONOMI DIGITAL PADA MAHASISWA GENERASI Z DI KOTA TANJUNGPINANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi karier, keterampilan digital, dan personal branding terhadap minat berkarier di era ekonomi digital pada mahasiswa Generasi Z di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang melibatkan 263 responden. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterampilan digital dan personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkarier, sedangkan motivasi karier tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan pentingnya penguasaan keterampilan digital dan kemampuan membangun citra diri profesional dalam meningkatkan minat berkarier mahasiswa Generasi Z.